L’Importanza dell’Identità Visiva
Domenica ho fatto un salto alla Mostra del libro annuale “Testo” che si tiene a Firenze da circa 3 anni. Durante la camminata ho avuto l’opportunità di riflettere su alcuni aspetti cruciali del marketing editoriale.
Questo evento rappresenta un’occasione unica per editori e appassionati di libri di incontrarsi, scoprire le ultime pubblicazioni e partecipare a dibattiti e conferenze. Oltre all’entusiasmo culturale, la mostra offre spunti interessanti nel settore editoriale, soprattutto riguardo alla presentazione delle case editrici e dei loro libri ed eventi annessi.
Uniformità degli Stand: Una Sfida al Differenziamento
La mostra si caratterizza per la sua divisione in zone dedicate, con una parte riservata agli stand delle case editrici e l’altra agli eventi. L’ambiente è di per sè bellissimo e molto grande. Una peculiarità rilevante è l’uniformità degli stand, tutti della stessa dimensione e forma (circa un 3 metri per 3) e l’identificazione delle case editrici attraverso cartelli standardizzati.
Questa omogeneità pone una sfida significativa: come può una casa editrice distinguersi in un mare di uniformità?
L’Identità Visiva come Chiave di Differenziazione
La risposta a questa sfida risiede nella forza dell’identità visiva. Le case editrici che riescono a emergere sono quelle che presentano una grafica e un design coordinati e distintivi per le loro pubblicazioni. Questo approccio non solo attira l’attenzione del pubblico, ma trasmette anche una chiara immagine del brand editoriale. La coerenza nella scelta dei colori, dei font e del design delle copertine diventa un fattore determinante per catturare l’interesse dei visitatori.
Monotematicità e Coerenza Grafica
Le case editrici monotematiche, che si concentrano su specifici argomenti come psicologia, arte o scienza, hanno il vantaggio di essere facilmente riconoscibili.
Anche le case editrici con un catalogo più variegato possono distinguersi attraverso una coerenza grafica tra le loro pubblicazioni. Questo non solo facilita l’identificazione del brand da parte del pubblico ma contribuisce anche a creare un senso di affidabilità e coerenza che può influenzare positivamente la percezione del valore dei libri offerti.
Perchè rendere una Casa Editrice visibile?
La risposta a questa domanda sta nella stessa volontà di partecipare ad una “Mostra Evento”.
Chi sceglie di partecipare a Testo, come a tutte le altre mostre condivise, lo fa per avere l’attenzione di quel pubblico che è lì perchè “cerca un’altra casa editrice” e magari scopre anche la tua o perchè c’è un “evento che mi interessa” e dopo faccio un giro tra gli stand o perchè è venuto genericamente alla Mostra senza cercare nulla.
Mi spiego meglio: il 99% del pubblico è lì non per te e per la tua casa editrice e questo è ottimo!
Però tu poi vuoi la sua attenzione.
Ecco che immagini coordinate, aspetto coordinato, grafica coordinata, font coordinati rendono il tuo messaggio pulito, chiaro, centrale, attraente.
Devi scegliere se essere una bancarella con centinaia di vestiti arrufolati dove trovare qualcosa, dove è una attività intensa la ricerca o essere una bancarella dove tutto è ben posizionato e attraente. E’ solo uno stile che deve essere scelto.
Da te.
In qusto caso approfondisci il Piano Editoriale
Il Marketing Editoriale e la Sfida dell’Uniformità
La visita alla mostra del libro di Firenze evidenzia come, in un contesto caratterizzato da uniformità strutturale, l’identità visiva di una casa editrice sia fondamentale per emergere e attirare l’attenzione di un pubblico vasto e diversificato. Le decisioni relative al design dei libri, dalla copertina al font, non sono semplici dettagli estetici ma elementi chiave di una strategia di marketing ben congegnata. Queste scelte richiedono uno studio approfondito e una comprensione della propria identità e dei propri valori, elementi essenziali per stabilire una connessione duratura con i lettori.
La mostra del libro a Firenze si rivela non solo una celebrazione della cultura e della letteratura, ma anche un laboratorio vivente di marketing editoriale, dove la differenziazione e l’identità visiva giocano ruoli cruciali nel contesto competitivo del settore.
Concludiamo col segnalarti che la Giornata Internazionale dei Libri da colorare è il 2 Agosto di ogni anno.